Noterar att Resumé dragit igång årets upplaga av Guldkrattan, och (för en gångs skull?) faktiskt gör en förhandsgrej av det. På sajten får man se kandidaterna och själv rösta samt läsa en intervju med förra årets vinnare Svante Lidén. Årets vinnare kommer utses av en jury hos Resumé..

I mitt jobb har jag haft äran att komma i kontakt med flera av de här grävisarna så jag tycker det var roligt att kunna rösta med insikt. Jag röstade självklart på frilansaren Hella Mörner som verkligen ger ett sånt sjövilt intryck som Resumés presentation säger. Jag står med på vissa av hennes sändlistor och får titt som tätt efterlysningar i stil med varför får din råtta dig att må bra, psykiskt och fysiskt i min låda. Några månader senare dyker reportagen ofelbart upp i kvinnomagasinen (inte med mig då obviously). Rookien i sammanhanget, Metros David Baas (som 61% anser bör vinna), är förvisso grym men inte alls i samma – stundtals – pellejönsiga anda som t ex Ingvar Hedlund och Martin Stugart.

Jag har tidigare skrivit om Guldkrattan och om några av de nu aktuella kandidaterna. Ingvar Hedlund (ett, två) och Annika Sundbaum Melin (ett, två).

22 februari 2004. Då sändes det sista avsnittet av TV-serien Sex and the city. Och trots att det gått fler år än så sedan ”SATC” hade sin storhetstid har seriens karaktäristiska tjejgäng fortsatt vara normen för allt kvinnligt umgänge i medierna. Nu senast i höstnumret av IKEA Family Live där reportaget ”Fixa tjejfest!” presenteras med Sex and the City som ursäkt.

Vad behövs för en perfekt tjejkväll? Det vet Iris. Hon bjöd in sina fem bästa väninnor, mixade massor av margaritas, lagade favoriträtterna och började prata om tv-serier…

Ett artikeltema som känns förlegat minst sagt. Vill IKEA visa möbler som är vinklade mot tjejer kan de väl göra det utan att blanda in Sex and the city? Tro mig, år 2006 pågår det många tjejfester som inte har som största syfte att diskutera huruvida Big var rätt för Carrie eller inte.

”Vi brukar också kolla på tv-serien Sex and the City, och jämföra varandra med karaktärerna i serien. Alla andra påstår att jag är Samantha, men jag håller inte riktigt med. Fast jag tror nog att jag borde vara mer lik henne ibland…”

Naturligtvis håller inte temat artikeln igenom. När Iris ska in i sovrummet och softa i sin IKEA-säng framkommer det att de där tjejkvällarna inte bara är roliga.

”Jag gillar verkligen tjejkvällar, men det finns inget som går upp mot sovrummet efter en lång dag.”

IKEA Family Live är en internationell kundtidning och produceras till störst del av ett engelskt team. Här hemma översätter en PR-byrå i Göteborg de färdiga artiklarna. Bara i det senaste numret gör tidningen hembesök hos familjer i Belgien, Sverige, Tyskland och Schweiz. Väldigt ofta består tidningens kärnreportage av hemma hos hos snygga framgångsrika londonbor. Förvisso inspirerade men sällan med särskilt svenska infallsvinklar.

Och det är ju självklart att man i en sådan internationell struktur måste hitta en gemensam nämnare för att kunna inspirera kunder oavsett om de bor i Stockholm eller München. En lösning som säkert är nödvändig för ett företag av IKEA:s storlek, men också en lösning som tummar på känslan. IKEA känns aldrig så osvenskt som i sin egen kundtidning.

Det här tyckte jag var roligt. Dagens Medias chefredaktör Rolf van den Brink paparazzo-fotar några lunchätande Idol-deltagare.